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至运动品牌PUMA出售在即安踏出手机会来了

发布时间:2021-09-15

运动品牌PUMA出售在即 安踏出会来了?

开云团体计划兜售PUMA的传闻延续多年,虽然这家运动品牌近期事迹高涨,但被抛离1说已有了实质性进展。

近日,路透社等多家媒体报导称,法国奢侈品巨头、Gucci母公司开云团体(KeringSA)表示,计划分拆旗下德国运动品牌PUMA,以专注于奢侈品业务。根据计划,开云团体将PUMA的70%股分分配给股东,自己只保存16%的股分。

此次交易过后,PUMA股票在市场上的自由流通量将到达约55%,随着2017年事迹大涨,德国品牌有望吸引到大买家。

早在2007年4月,通过美国零售团体Redcats USA公司的转让交易,开云团体以每股约330欧元的价格收购PUMA旗下27.1%的欢迎关注亵服圈股分。当年,PUMA的财年净利润为2.69亿欧元,高于2012至2016年的5年净利润积累总和。同年7月,开云团体将持股量增持至62%。截至目前兜售之前,开云团体共持有该运动品牌86%的股分,是PUMA最大的股东。

不过,收购PUMA至今11年,开云团体大部份时间处在煎熬当中。由于收购第2年遇上全球金融危机,PUMA的年度营业收入基本停留在35亿美终究摘取冠亚季军的小选手还有丰富的奖品元上下,增长出现乏力。被开云团体接收后,德国品牌并未展现出团体预期的竞争力,早早引发市场对开云团体准备卖掉PUMA的猜想。但由于PUMA事迹下滑,其股价相较开云团体收购时已跌去超过1半,后者长时间未能找到兜售的适合时机。

直至2014年12月,流行歌手蕾哈娜成为品牌女装谈到近期发展计划是设计总监和全球品牌大使,PUMA开始起死复生。2015年,蕾哈娜交出的第1份作业是PUMA Suede Creeper,上线3小时内便宣布售罄。尔后,蕾哈娜操刀设计的产品频频得到市场的强烈反馈。

从最初的PUMA Suede Creeper大卖开始,蕾哈娜就带动此前已连续7个季度亏损的PUMA实现鞋类11%的销售增长。2016财年第4季度,鞋类产品更是大涨17.6%至4.16亿欧元,使得鞋履的销售额连续10季获得增长。

2017年10月发布的最新季度财报显示,PUMA销售额猛增17%至11.2亿欧元,利润从去年同期的6000万欧元增至1.01亿欧元。与此同时,PUMA将2017财年全年销售额预期增幅提升至12%至14%,预计息税前利润将达2.05亿至2.15亿欧元。与此同时,该公司股价已上涨至每股约320欧元,这与10年前被收购的价格接近。

明显,开云团体收购PUMA超过10年,现在终究迎来最好出售时机。值得注意的是,2017年上半年,虽然PUMA在开云团体销售额中的比例到达27.2%,但营业利润只占据9%。加上运动品牌与团体旗下的高端奢侈品牌缺少协同效应,兜售PUMA成为1个适时的公道举措。开云团体财务总监Jean-Marc Duplaix表示,该公司还在斟酌剥离剩余的运动衣饰品牌Volcom,以此专注纯洁的奢侈品业务。

将70%的PUMA股分分配给股东后,开云团体将继续持有16%的股权。可见,面对这1运动品牌节节爬升的事迹和股价,开云团体明显仍看好PUMA的短时间前景。

备受关注的是,此次交易,开云团体将增加PUMA股票在市场上的自由流通量,这1比例大约到达55%。花旗银行对此表示,该品牌最近几年来事迹的快速增长将成为其吸引投资者的巨大优势。业内人士预测,PUMA的下1个最大买家极可能来自亚洲,Luca Solca在去年初发布预测时指出,中国品牌安踏体育或成心出手。

实际上,早在2015年,安踏团体年收入突破100亿元之时,安踏就曾表示其下1步是寻求更多海外收购。目前,安踏在中国具有经营权的国际品牌不但有最早的FILA,还有韩国户外品牌Kolon、登山运动品牌Sprandi和冬季运动品牌Descente。

作为团体收购的第1个国际品牌,FILA不但为安踏带来多品牌运营的信心,还提供了国际高端品牌的管理经验。FILA大中华区总裁姚伟雄接受界面采访时曾流露,过去6年,品牌保持高双位数的年度增长,2010至2015年增长率超过50%,2016至2020年将保持30%以上的增速。当前,FILA的营收占比已到达全团体的20%,是最重要的事迹驱动力之1。

成功运营国际品牌以后,安踏内部仿佛已达成共鸣,通过收购海外知名品牌比直接用安踏品牌强攻全球市场更有效。2017年3月,安踏曾宣布筹得37.9亿港元用于未来收购,其对象为国际体育品牌。随后,PUMA1度成为传闻的对象。但至否则今,该公司仍未公布任何收购事宜或与国际体育品牌的合作项目。

如今,随着开云团体的兜售消息发布,安踏距离收购PUMA仿佛更近1步。当前,PUMA公司股价为每股319.5欧元,市值约为50亿欧元,这并不是1个小数目,有能力收购该品牌的企业需具有强大实力 1月10日收盘,安踏体育总市值创新高,首次突破1000亿港元,1月12日收盘更是到达1025.51亿港元。目前,安踏总市值仅次于国际巨头耐克和阿迪达斯,位列全球运动品牌行业第3。

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杨大筠

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